Halo efekts ir kognitīvās neobjektivitātes veids, kurā mūsu kopējais iespaids par cilvēku ietekmē to, kā mēs jūtamies un domājam par viņa raksturu. Būtībā jūsu kopējais iespaids par cilvēku ("Viņš ir jauks!") Ietekmē jūsu vērtējumus par šīs personas īpašajām iezīmēm ("Viņš ir arī gudrs!"). Atsevišķas iezīmes uztvere var pāriet uz to, kā cilvēki uztver citus šīs personas aspektus.
Viens lielisks oreola efekta piemērs darbībā ir mūsu kopējais iespaids par slavenībām. Tā kā cilvēki viņus uztver kā pievilcīgus, veiksmīgus un bieži simpātiskus, viņi mēdz viņus uztvert arī kā inteliģentus, laipnus un smieklīgus.
Kas ir Halo efekts?
Halo efekts ir arī kaut kas tāds, ko dēvē par "fiziskās pievilcības stereotipu" un "kas ir skaisti, tas ir arī labi" principu.
Fiziskais izskats bieži ir galvenā oreola efekta daļa. Cilvēkus, kuri tiek uzskatīti par pievilcīgiem, mēdz novērtēt augstāk arī pēc citām pozitīvām iezīmēm.
Tomēr šī ietekme ne tikai ietekmē mūsu priekšstatus par cilvēkiem, pamatojoties uz viņu pievilcību. Tas var ietvert arī citas iezīmes. Piemēram, cilvēkus, kas ir sabiedriski vai laipni, var uzskatīt arī par simpātiskākiem un saprātīgākiem. Halo efekts padara to tā, ka vienas kvalitātes uztvere noved pie neobjektīviem citu īpašību vērtējumiem.
Pats termins izmanto oreola analoģiju, lai aprakstītu, kā tas var ietekmēt uztveri. Reliģiskajā mākslā oreols bieži tiek attēlots virs svētā galvas, peldot cilvēku debesu gaismā, lai parādītu, ka šī persona ir laba.
Kad jūs redzat kādu caur oreola efekta objektīvu, jūs redzat viņu metam līdzīgā gaismā. Tas "oreols", ko rada jūsu uztvere par vienu īpašību, tos tāpat aptver.
Halo efekta vēsture
Psihologs Edvards Torndiks šo terminu vispirms izdomāja 1920. gada rakstā ar nosaukumu "Pastāvīgā kļūda psiholoģiskajos vērtējumos". Eksperimentā, kas aprakstīts rakstā, Thorndike lūdza karavīru komandierus novērtēt viņu pakļauto karavīru dažādas īpašības. Šīs īpašības ietvēra tādas lietas kā vadība, ārējais izskats, inteliģence, lojalitāte un uzticamība.
Thorndike mērķis bija noteikt, kā vienas kvalitātes vērtējums pārplūst līdz citu īpašību novērtējumam. Viņš atklāja, ka augsti noteiktas kvalitātes vērtējumi korelē ar augstiem citu īpašību vērtējumiem, savukārt negatīvi konkrētas kvalitātes vērtējumi noved pie citu pazīmju zemākiem vērtējumiem.
"Korelācijas bija pārāk augstas un vienmērīgas," rakstīja Torndike. "Piemēram, nākamajiem trim vērtētājiem vidējā ķermeņa uzbūves un intelekta korelācija ir .31; ķermeņa uzbūvei ar līderību, .39; un ķermeņa uzbūvei ar raksturu .28."
Tad kāpēc mūsu kopējie iespaidi par cilvēku rada šo oreolu, kas ietekmē mūsu vērtējumus par īpašām iezīmēm? Pētnieki ir atklājuši, ka pievilcība ir viens no faktoriem, kam var būt nozīme.
Vairāki dažādi pētījumi ir atklājuši, ka, vērtējot cilvēkus kā izskatīgus, mēs mēdzam arī uzskatīt, ka viņiem ir pozitīvas personības iezīmes un viņi ir saprātīgāki. Vienā pētījumā pat tika secināts, ka zvērinātie mazāk ticēja, ka pievilcīgi cilvēki ir vainīgi noziedzīgā rīcībā.
Tomēr šis pievilcības stereotips var būt arī divvirzienu zobens. Citi pētījumi ir atklājuši, ka, lai gan cilvēki biežāk pievilcīgiem cilvēkiem piedēvē virkni pozitīvu īpašību, viņi arī vairāk tic, ka izskatīgi cilvēki ir veltīgi, negodīgi un, iespējams, izmanto savu pievilcību, lai manipulētu ar citiem.
Halo efekta ietekme
Halo efekts var ietekmēt vairākus reālos iestatījumus.
Izglītībā
Pētījumi atklāja, ka oreola efektam var būt nozīme izglītības vidē. Pamatojoties uz pievilcības uztveri, skolotāji var atšķirīgi mijiedarboties ar studentiem. Piemēram, vecāki pētījumi atklāja, ka skolotājiem bija labākas cerības uz bērniem, ko viņi vērtēja kā pievilcīgākus.
Vēl viens pētījums, kurā tika aplūkoti vairāk nekā 4500 studentu akadēmiskie ieraksti. Pēc tam 28 cilvēku grupa novērtēja studentu pievilcību (pamatojoties uz studenta apliecības fotoattēlu) skalā no 1 (ļoti nepievilcīgi) līdz 10 (ļoti pievilcīgi). Pēc tam studenti tika sadalīti trīs grupās, pamatojoties uz šiem pievilcības novērtējumiem. : zem vidējā, vidējā un virs vidējā.
Pēc tam pētnieki salīdzināja skolēnu atzīmes klasēs, kas tika uzņemtas klasiskajā klātienes klātienē, un tiešsaistē. Pētnieki atklāja, ka studenti, kuri pēc izskata tika novērtēti kā vidēji augstāki, tiešsaistes kursos nopelnīja ievērojami zemākas pakāpes nekā tradicionālajās nodarbībās.
Halo efekts var ietekmēt to, kā skolotāji izturas pret skolēniem, bet tas var ietekmēt arī to, kā studenti uztver skolotājus. Vienā pētījumā pētnieki atklāja, ka tad, kad instruktors tika uzskatīts par siltu un draudzīgu, studenti viņus vērtēja arī kā pievilcīgākus, pievilcīgākus un patīkamākus.
Darba vietā
Ir vairāki veidi, kā oreola efekts var ietekmēt citu cilvēku uztveri darba vidē. Piemēram, eksperti norāda, ka oreola efekts ir viens no visbiežāk sastopamajiem aizspriedumiem, kas ietekmē veiktspējas novērtējumus un pārskatus. Uzraugi var vērtēt padotos, balstoties uz vienas pazīmes uztveri, nevis uz visu viņu sniegumu un ieguldījumu. Piemēram, darbinieka entuziasms vai pozitīva attieksme var aizēnot viņu zināšanu vai prasmju trūkumu, liekot kolēģiem viņus vērtēt augstāk, nekā viņu faktiskais sniegums attaisno.
Halo efekts var ietekmēt arī ienākumus. Pētījums, kas publicēts Ekonomiskās psiholoģijas žurnāls atklāja, ka vidēji pievilcīgi pārtikas serveri gadā par padomiem nopelnīja par aptuveni $ 1200 vairāk nekā viņu nepievilcīgie kolēģi.
Cits pētījums atklāja, ka fiziskajai pievilcībai ir pozitīva ietekme ne tikai uz cilvēka pašapziņu, bet arī uz kopējiem ienākumiem un finansiālo labklājību.
Darba meklētāji, visticamāk, izjutīs arī oreola efekta ietekmi. Ja potenciālais darba devējs pretendentu uzskata par pievilcīgu vai simpātisku, viņi, visticamāk, arī vērtēs indivīdu kā inteliģentu, kompetentu un kvalificētu.
Mārketingā
Mārketinga speciālisti izmanto oreola efektu, lai pārdotu produktus un pakalpojumus. Kad slavenību pārstāvis apstiprina kādu konkrētu priekšmetu, mūsu pozitīvais vērtējums par šo personu var izplatīties arī mūsu uztverē par pašu produktu.
Vārds no Verywell
Tātad, nākamreiz, kad mēģināsiet novērtēt citu personu, neatkarīgi no tā, vai izlemjat, par kuru politisko kandidātu balsot vai kuru filmu redzēt piektdienas vakarā, apsveriet, kā jūsu kopējie iespaidi par viņiem varētu ietekmēt citu raksturojumu novērtējumu.
Vai jūsu iespaids par to, ka kandidāts ir labs publiskais runātājs, liek jums justies, ka viņi ir arī gudri, laipni un strādīgi? Vai domāšana, ka konkrēts aktieris ir izskatīgs, vedina domāt arī par pārliecinošu aktieri?
Protams, apzinoties oreola efektu, joprojām nav viegli izvairīties no tā ietekmes uz mūsu uztveri un lēmumiem. Halo efekts ir tikai viens no daudzajiem aizspriedumiem, kas ļauj cilvēkiem pieņemt īslaicīgus lēmumus, bet arī veicina kļūdas spriedumos.